Alcance: es una métrica clave del marketing digital que indica la cantidad de personas únicas que ven un contenido en un canal digital, como redes sociales, sitios web o campañas publicitarias. También se conoce como reach y está directamente relacionado con la visibilidad y la exposición de una marca, publicación o anuncio.
A diferencia del engagement (interacción), el alcance no mide acciones como clics, comentarios o compartidos, sino cuántos usuarios han sido impactados por el contenido. Puede clasificarse en alcance orgánico (sin pago), alcance pagado (mediante anuncios) y alcance viral (cuando los usuarios comparten el contenido).
Por ejemplo, si una publicación en Instagram es vista por 1.000 personas distintas, su alcance es de 1.000, aunque solo 50 interactúen con ella. Este dato permite evaluar qué tan lejos llega el mensaje y optimizar estrategias de distribución de contenido, segmentación y publicidad digital.
Comprender el alcance es fundamental para mejorar la notoriedad de marca y maximizar la difusión de campañas en entornos digitales.
Leer también: ¿Qué es el engagement?
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